Всемирно известный футболист открыл бутылку колы на пресс-конференции главного спонсора еврокубка.
В понедельник суперзвезда футбола Криштиану Роналду посетил пресс-конференцию, чтобы рассказать о шансах своей португальской команды в первом матче чемпионата Европы (Евро-2020).Но прежде чем кто-либо успел задать вопрос, Роналду поднял две бутылки Coca-Cola, поставленные перед ним, и убрал их из поля зрения камеры.Затем он поднял бутылку с водой, которую принес в комнату репортера, и произнес слово «агуа» ртом.
36-летний футболист давно известен своей приверженностью к строгим диетам и ультра-здоровому образу жизни — настолько, что один из его бывших товарищей по команде «Манчестер Юнайтед» пошутил, что, если Роналду пригласит вас к себе, вы должны сказать «нет».Обед, потому что вы получите курицу и воду, а затем долгая тренировка.
В любом случае, холодная газировка Роналду может быть для него бренд-эффектом, но имеет серьезные последствия для Coca-Cola, одного из спонсоров Евро-2020. (Да, соревнования должны состояться в прошлом году. Да, организатор решили сохранить исходное название.)
По данным Guardian, после пресс-конференции Роналду цена акций компании «почти сразу» упала с 56,10 до 55,22 доллара США;в результате рыночная стоимость Coca-Cola упала на 4 миллиарда долларов США, с 242 миллиардов долларов США до 238 миллиардов долларов США.Доллары США.(На момент написания статьи цена акций Coca-Cola составляла 55,06 доллара.)
Представитель Евро-2020 сообщил СМИ, что перед каждой пресс-конференцией игрокам будет предоставляться кока-кола, кока-кола без сахара или вода, добавив, что каждый «имеет право выбирать свои предпочтения в напитках».(Французский полузащитник Поль Погба тоже убрал со своего места бутылку Heineken на собственной предматчевой пресс-конференции; как практикующий мусульманин, он не пьет.)
Некоторые организации высоко оценили одиночное движение Роналду против газировки.Британский альянс по борьбе с ожирением написал в Твиттере: «Приятно видеть, что такой образец для подражания, как Роналду, отказывается пить кока-колу.Это подает положительный пример молодым фанатам и демонстрирует его циничные маркетинговые попытки ассоциировать его со сладкими напитками.Выражение презрения».Другие помнят, что в 2013 году Роналду снялся в рекламном ролике, предлагая «бесплатные сырные дольки» для не совсем здоровых блюд KFC при каждой покупке стакана Криштиану Роналду.
Если бы Роналду собирался начать борьбу с каким-либо брендом Coke, вы бы подумали, что это будет Pepsi.В 2013 году, незадолго до того, как Швеция встретилась с Португалией в плей-офф отборочных матчей чемпионата мира по футболу, шведская Pepsi провела странную рекламу, в которой кукла Роналду Вуду была подвергнута различным мультяшным оскорблениям.Эта реклама не приветствовалась почти всеми в Португалии, и PepsiCo принесла извинения и отменила мероприятие за «негативное влияние на спорт или соревновательный дух».(Роналду это не смутило: он оформил хет-трик в победе Португалии со счетом 3:2.)
Хаос с Coca-Cola оказал большее влияние на Coke Company, чем на Криштиану.Он забил два гола в первом туре победы Португалии над Венгрией и стал лучшим бомбардиром в истории чемпионата Европы.Если он все еще произносит тосты за свои многочисленные достижения — а он, скорее всего, будет это делать, — мы можем догадаться, что в этой чашке ничего нет.
Время публикации: 22 июня 2021 г.